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珠海,金湾2023-10-17 11:02:14
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茅台1935的热销,首先是产品定位的成功。”中国酒业分析师肖竹青表示:“目前在高端商务用酒和社交礼品用酒当中,“千元价格带产品”是一个主流消费的价格带。茅台1935出厂价定在798元/瓶,弥补了茅台酒整个价格体系中‘千元价格带产品’的缺失。”
此外,茅台1935选择的上市时机也非常好。白酒营销专家蔡学飞指出:“春节期间酒类消费宴请与礼品市场刚需型较强,茅台1935属于茅台系列酒的高端产品,加上新品上市,尝新人群较多,带来了1935的热销。”
“十个多月营收超42亿元、十九省市缺货突出:“茅台1935”为何如此热销?”,引发社会关注。
文章指出,据统计,目前“茅台1935”在安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等19个省区出现卖断货现象。在这些省区,超过30%的经销商的“茅台1935”库存已经为零。
目前,白酒消费在2月份的趋势发展持续向好。由于宴请、送礼的需求粘性,高端白酒受疫情影响不大。春节期间由于归家探亲的家宴聚会增多,婚宴在一定程度上的补偿性举办,次高端和中高端白酒消费和送礼需求也在增长。
白酒版块已经度过了低沉的时间节点,渠道库存以及终端动销基本恢复正常水平,除高端白酒持续坚挺外,次高端中部分酒企部分单品也逐渐展现强大的势能。
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